我国音乐产业发展存在的问题及创新发展路径

栏目分类:音乐考级   发布日期:2018-04-27   浏览次数:次 来源:音乐之家

我国音乐产业发展存在的问题及创新发展路径


  音乐是人们精神的营养品和使人生活快乐的重要源泉,它可以陶冶情操,增加修养,提高人们的文化素质。音乐不仅是个人修养的良师益友,更是一个国家精神风貌的象征。一个国家拥有良好的音乐产业文化,可以为国家带来清新的社会风气,促进民族的凝聚力和向心力。我们应大力发展音乐产业,推进社会主义文化的大发展大繁荣。但随着数字信息技术的广泛应用,互联网的迅速普及,网络给音乐产业带来前所未有的挑战和难得的发展机遇。我们要抓住机遇,迎接挑战,创新发展路径,走一条适合国情的、积极健康向上的音乐产业发展道路。

  音乐艺术逐渐走上产业化发展道路

  音乐产业是为了满足人们的精神文化需求,提供音乐产品生产和音乐艺术服务活动,并且围绕音乐产品的商业活动而形成的产业体系。在文化艺术体系中,音乐是带动文化艺术发展的重要因素,从产业链条角度来看,音乐产业包括上游的音乐创作,这是音乐的制作生产环节,是音乐产业开始的源头;中游的音乐传播,是音乐传播企业开展的音乐发行与推广;下游的音乐消费,是广大消费者对音乐作品的购买和欣赏。从音乐产业涵盖范围看,音乐产业包括音乐唱片产业、数字音乐产业等核心音乐产业,音乐软件开发业、音乐录音设备制造业等外延音乐产业以及音乐电视、音乐广播等混合音乐产业。

  音乐产业在形成和发展的过程中,形成以下鲜明特征:一是内容和形式的创新性。音乐产业是人们利用创新思维、创新技法所开展的创造性音乐艺术活动,音乐作品是人类智慧、知识和灵感所迸发创造的艺术结晶。二是音乐作品的高知识性。音乐是具有较高理论和实践经验的知识劳动者,运用相关音乐理论知识和技巧而创造的艺术结晶。三是音乐产品的高附加值。音乐产业是由信息、知识、文化和技术等具有较高附加价值的核心要素所组成,技术和服务的价值远高于产品和服务的价值。四是产业的高度融合性。音乐产业是政治、经济、文化和技术相融合的产物,音乐产业的高速发展可以带动关联产业发展,辐射社会生活的各个层面。

  随着社会主义市场化的逐步深化,我国音乐艺术逐渐走上产业化发展道路。我国音乐产业化的迅猛发展,使音乐市场、音乐创作、音乐作品、音乐消费都有很大程度的提高和创新。音乐市场繁荣昌盛,音乐作品源源不断,音乐人才层出不穷,音乐产业建立了相对完善的产业结构,为音乐市场的繁荣奠定了坚实的基础。音乐产业逐步成为促进经济持续发展的新兴产业和新的消费增长点,成为推动国民经济发展的重要产业。但目前我国音乐产业在人才战略、创作观念、发行渠道、营销策略、版权保护等方面存在着诸多问题,严重阻碍着我国音乐产业的快速发展。

我国音乐产业发展存在的问题

  促进我国音乐产业健康发展的法律体系不健全,缺乏完善的音乐版权保护保障机制。版权保护是音乐产业健康发展的前提。随着我国音乐的产业化和市场化,许多音乐制作者、投资者和传播者积极投身音乐事业,音乐产业呈现如火如荼的发展局面。音乐制作与出版厂家上千家,音乐产品的批发、零售、出租等营销企业不计其数,音乐市场发展在逐步规范的同时,也存在大量的缺乏版权保护的产品。同时,由于互联网的兴起,免费下载、盗版音乐、免费音乐盛行,对音乐产业造成巨大冲击。缺乏完善的法律版权保护,法律制度可操作性差,使版权所有者利益得不到保证,音乐投资人合法权益受到侵害,音乐制作人积极性受到打击。这一现象导致整个音乐产业业绩下滑,并且严重影响到音乐产业的健康发展。加速健全音乐产业法律保障体系,促进音乐产业版权保护,是促进我国音乐产业快速发展的关键。

  促进我国音乐产业快速发展的现代市场体系不完备,缺乏创新的音乐商业营销模式。现代成熟的音乐市场,能够实现音乐资源的优化配置。目前我国音乐市场发展不完善,影响了音乐产品的自由流通,限制了音乐产业的纵深发展。一方面,由于我国音乐产业还没建立起一套成熟的商业赢利模式,没有建立起完整的制作、销售、版权一体化产业结构,没有制定合理的收费标准,没有构建稳定的销售平台,因此也就不能有效地将音乐作品转化为现实生产力。另一方面,随着互联网的兴起,音乐产业更是面临着严峻的发展形势。互联网营销是一种互动、直接、即时的反馈式营销,音乐消费者与生产者直接通过网络接触、沟通并进行买卖。我国音乐产业必须紧跟时代潮流,利用市场化方式,构建起新型的商业营销模式,促使音乐产业成为盈利性增长性产业。

  促进我国音乐产业创新发展的人才培训机制不完善,缺乏培育高素质人才的市场机制。人才是促进音乐产业发展的关键性保障。高素质音乐人才能够把握音乐产业未来发展方向,创作出符合市场需求的高质量音乐作品。目前我国高素质音乐人才短缺,影响着我国音乐产业的快速发展。一方面,传统音乐教育教学机制已不能适应市场对人才的需求,所培养的音乐人才数量和质量已不能满足音乐产业快速发展的需要。尤其是那种既懂音乐又懂经济和营销的复合型音乐人才的短缺,制约着音乐产业的发展。另一方面,由于受传统思想观念和意识形态的束缚,音乐产业没有形成公平竞争的市场环境,音乐企业没有形成有利于创新的竞争激励机制,致使我国音乐产业创新力和竞争力明显不足。一些音乐企业只管生产不管市场,只管投入不管产出,致使大量投入却换来了形式单一、内容重复、很少贴近大众的音乐作品。

  我国音乐产业的创新发展路径

  健全音乐产业法律法规体系,加强音乐知识版权保护力度,创新音乐产业发展的外部环境。音乐产业要想快速发展,需要一个公开公平公正的外部市场环境。为建设良好的市场环境,首先要加强音乐产业的法律法规建设。要构建有法可依的法律保障体系,促进音乐市场和音乐产品的自由流通,满足人们不断增长的精神文化需求。其次要加大音乐知识产权保护力度。要切实落实音乐知识产权保护政策,查处音乐侵权违法案件,打击盗版投机行为;要改变音乐“免费下载,免费使用”的局面,构建合理的收费原则,打击危害市场秩序的非法网站,保护音乐版权者合法权益,为音乐企业提供更广阔的发展空间。最后,加强对音乐产业的监督和管理。要建立音乐产业的反不正当竞争机制,合理优化资源配置,构建互利共赢的产业格局;要规范音乐企业的运作行为,培养音乐人的社会责任感和职业道德意识,贴近生活、贴近百姓,创作人们喜闻乐见的高质量音乐作品。

  加强音乐产业规范化运作,拓宽音乐产业多元化赢利链条,创新音乐产业发展的商业模式。随着数字技术的广泛应用,音乐产业面临着巨大的机遇和挑战。为迎接互联网时代的到来,首先音乐产业要创新个性化的商业赢利模式。要开拓发展新思路,积极利用现代通信手段,整合音乐、网络与通信各界力量,打造音乐产业化全新平台,探索多种形式的个性化音乐产业运作方式,形成全面有效的生产、运营、销售和赢利模式。其次要拓宽音乐产业的赢利链条。要利用成熟的在线和无线网络营销平台,利用网络功能延伸音乐产业链,加强与网络平台的内容资源整合,为用户提供更优质服务,形成稳定的赢利渠道。最后,要加强音乐产业的规范化运作。技术发展对音乐产业是把双刃剑,既要利用网络数字技术改造传统音乐产业,也要大力发展新兴的网络音乐;既要坚持正确的音乐创作方向,大力促进原创音乐发展,也要规范音乐传播和市场运作。

  加大音乐产业发展政策扶持力度,增强音乐产业自主创新能力,创新发展音乐产业的高素质人才培育机制。高素质音乐人才决定着音乐产业发展的未来,培养高素质音乐人才已经成为发展音乐产业的紧迫任务。一是加大音乐产业政策扶持力度。要提升音乐产业在国家发展中的战略地位,建立音乐产业发展和人才培育基地,聚集音乐创新人才,培育音乐文化产业集群,推动音乐产业向高标准和规模化方向发展;设立国家音乐产业发展基金,促进音乐产业结构调整,推动音乐企业转型升级,培育优秀音乐人才。二是增强产业自主创新能力。自主创新能力是推进音乐产业快速发展的战略基点,要提高音乐人才创新能力,创新音乐文化品牌,增强核心市场竞争力,推动优秀音乐文化走向世界。三是构建高素质音乐人才培育机制。音乐院校应调整教育结构,开设符合市场需求的音乐经济和娱乐营销等专业课程,培养高层次音乐专业人才;音乐企业应加大资金投入,加强培训力度,提升职工专业能力;社会应创造深厚音乐文化氛围,激发音乐人才的创作激情和动力。


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